行銷策略大師 A1 Ries 賴茲曾經在他的著作The Fall of Advertising & The Rise of PR 中有談到"廣告與公關"的使命與專長及各自不同的定位, 真是一針見血點出兩者之不同, 其實一般企業主往往也很疑惑 究竟公關及廣告可以幫企業達到什麼目的? 這兩者其實是相輔相成,各有其階段性的使命與其助力~ 不是所有的行銷宣傳都適用以廣告或公關操作, 好的公關人才, 方能提供企業最中肯及專業的第三者建議! 尤其是當企業行銷預算不多時, 更必須好好思考分配及運用此部份之比例, 方能達到加乘作用! 以下是節錄書中第四篇廣告與公關的區別的大綱, 可以讓大家在最短的時間瞭解兩者之關係及優點~ 尤其是其中這兩句, 我個人認為非常經典: "廣告利於維護品牌, 公關利於建立品牌; 廣告缺乏可信度, 公關具有可信度" 透過公關操作與消費大眾溝通, 往往更具說服力及可信度! 與大家分享之~ "廣告像北風, 公關像太陽 廣告-爆炸式的擴散, 公關-線性式的發展 廣告講究瞬間爆發, 公關著重逐步加強 廣告重視視覺導向, 公關重視文字表達廣告觸及每個人, 公關專注特定族群 廣告是自導自演, 公關藉媒體引導 廣告壽命短暫, 公關永生不息 廣告收費昂貴, 公關經濟實惠 廣告擅長品牌延伸, 公關擅長新品牌及重建老品牌 廣告利於舊產品, 公關利於新產品 廣告逗趣俏皮, 公關嚴肅莊重 廣告不需要創意, 公關才需要創意 廣告缺乏可信度, 公關具有可信度 廣告利於維護品牌, 公關利於建立品牌"
