當客戶通過ISO認證後，繼續委託我們設計Logo時，最常問的一句話就是︰「其實以前我們也找人設計過Logo，可是就是覺得不好看，但我們也說不上來哪裡不好看，而且也不知道從何改起。」
的確，凡是牽涉到美醜的事情，往往流於主觀。Logo設計的好壞判斷，不像實體產品可透過客觀量化的數據抽驗。難道，Logo設計好壞真的沒有標準可依循嗎？
答案是YES！依據我們經驗，Logo設計好壞可以從延伸應用的角度來看，不應單獨只看一個圖像。換句話說，要從這位設計師能否有實力吧Logo應用到企業周邊，例如名片、信封信紙、識別證、制服以及最重要的官方網站的視覺。
舉例來說，德國Replise公司，主要營業項目為Facebook、。它的商標乍看之下只是「黑色文字」＋「紅色圓圈」的簡單設計，似乎沒啥了不起。
▲德國Replise公司，主要營業項目為Facebook、Twitter等社群媒體用戶資料分析。它的商標使用「黑色文字」＋「紅色圓圈」的簡單設計。
不過，若把Replise商標延伸應用在官網，會呈現什麼樣的面貌呢？從下圖我們可以看到，這位Logo設計師巧妙的擷取「黑」、「紅」主色系，搭配各種深淺不同的灰色和白色，就讓官網和Logo互相輝映，產生視覺上高度連結。
在眾多Logo延伸設計，為何特別先提官網？這是因為從實務面來說，除了名片以外，無疑的官網是現代企業對外溝通最重要的工具。不過，我們遇到許多客戶是把Logo設計和官網拆給不同公司設計。因此設計成品少了視覺一致性，反而不利品牌形象累積。因此我們都會提醒客戶，先讓我們把Logo完成後，再交給網站設計公司製作網站。
▲Replise公司巧妙的擷取Logo「黑」、「紅」主色系，搭配各種深淺不同的灰色和白色色塊，就讓官網和Logo互相輝映，產生視覺上高度連結。
除了官網以外，Replise公司也把Logo延伸到名片、DM、信封信紙、杯子、原子筆、光碟封套…等。以光碟封套設計為例，只擷取Logo的部分形狀，也就是「圓圈」圖案的某一個範圍，再搭配標準色紅色，就呈現了俐落的光碟封套設計成果。
▲Replise公司的光碟封套設計只擷取Logo的部分形狀，也就是「圓圈」圖案的某一個範圍，再搭配標準色紅色，就呈現了俐落設計成果。
因此，Logo設計好壞，不應單獨只看單一圖像。應該要從設計師「玩弄」Logo文字、圖案和顏色的功力來判斷。就像今天為大家介紹的德國Replise公司，巧妙的使用「黑」、「紅」配色，再擷取商標裡的圓形圖案，為Logo延伸應用做了絕佳詮釋。
圖片來源︰德國Replise 、領導力企管美術設計團隊
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