作者/陳其華 澔奇數位科技股份有限公司 副總經理
前陣子，每天媒體上看到的都是不景氣、金融海嘯、失業等等負面訊息。 也很多學生與客戶問我，企業或個人該如何因應？ 媒體朋友也來電詢問看法。從顧問的角度來看，"沒有不景氣，只有不爭氣"這句話有激勵作用，卻沒有提到方法，純屬安慰劑的作用。個人提出一些實質看法，供大家參考。
市場觀點
市場整體看來，有以下幾個你該注意的觀點:
1、 消費者需求是一股動能，可以思考不景氣的需求動能是什麼？社會是人的組成，有人就有需求，只是呈現的方式與型態是什麼。換個角度看，或是逆向思考一下，不小心你就會豁然開朗了。
2、 政府要救經濟，就必須要放資源給民間，這是一種需求動能。只要能有效幫政府把資源下放到民間，這樣的鐵票保證，公部門也是消費需求的來源。至少之前的消費券就是，不是嗎？
3、 失業很恐怖，正在就業的人，心裡的恐慌與不安全感，也是一種動能。如果你能提供服務，滿足這樣的心理需求，這也是另一條生路。不過千萬要有點良心，景氣不好還失業，已經夠辛苦了，你可不要落井下石，亂賺錢哦。
4、 不景氣時，消費緊縮，很多人只能買便宜貨。超低價促銷，如果你是有資本規模的企業，也是一種迎合需求動能的方式。
5、 年輕學子本來就沒錢，在不景氣時，工作都不好找了，更是沒消費力。不是提早當兵，就是趕念研究所，變成假性的"沒失業"。不過，也別忘了，有些八字不錯的年輕人，家裡的爸媽經濟實力可是沒少。少。為了小孩的未來，反而更敢投資。需求者是小孩，爸媽是付款者。
6、 族繁不及備載
企業觀點
其次，在經濟不景氣中，企業該作什麼？如何因應？不景氣時代，市場需求萎縮，末端消費者的消費態度保守，連動著讓價值鏈上的每個產業都變苦命。企業的作為應該都傾向於不擴張，採保守政策。那該作什麼？ "精實"!!! 重新整理企業體質，策略、產銷人發財資、團隊等等，都是不景氣中你該花時間做的事情。
原因有二:不景氣如果繼續持續，你的體質必須夠好，同業就算都倒了，你也要挺下來。2.當不景氣結束時，你要成為最早迎接商機，搶佔頭香的企業。怎麼算，你的企業體質都該這時候讓他精實，不是嗎？ 提醒老闆們，不景氣中除了保有現金外，記得一定要投資人才。這時候的人才取得成本比較低，學習意願也高。企業要有好體質，人才是基本又核心的關鍵要素。
個人觀點
而你個人呢？不景氣時，現金最值錢，什麼投資都省了吧。如果你真的有遠見，要做點投資，陳老師給你的良心建議是:除了投資你自己的腦袋外，其它都沒甚麼大路用。投資你的腦袋，比你留下大筆現金都管用。 千萬記住因為你的現金會貶值，而你的腦袋卻會因此而增值。自己想清楚吧!!
