台灣家外媒體研究調查報告(下)

「face-OOH」追蹤全國消費者家外途中行為

消費者情緒將影響消費者行動意願
消費者在平日與假日的情緒，是影響他在接觸戶外廣告後是否立即採取行動的關鍵因素。大部分消費者平日時感覺無聊或是因工作壓力感到較為緊張；假日則大多心情放鬆愉悅。因此，消費者在假日看過家外媒體廣告後，會快速地採取行動進行搜尋。

28%透過行動裝置上網參與調查
消費者看了face-OOH家外媒體廣告宣傳後，近28%消費者透過行動裝置進行搜尋，且進行線上問卷填寫，其中年齡層以25至44歲為主。

針對平日與假日行動裝置（手機與平板電腦）使用率，研究指出，平日消費者多在通勤時間使用手機，尤其是上、下班尖峰期；且平日多在晚上使用平板電腦。

假日行動裝置使用率較為平均，尤其是平板電腦使用率比平日來得多，顯見平板電腦已為消費者假日安排出遊的一種打發時間與休閒娛樂的工具。

使用行動裝置參與者73% 於一天內立即行動！
行動裝置使用者，在一天之內透過平板電腦或手機的比例皆高達73%；而近65%則是返回住處或辦公室利用桌上型電腦進行搜尋，可見行動裝置與家外媒體廣告有著顯著又加分的關係。

除此之外，face-OOH研究中嘗試在單一媒體置入QR Code以追蹤使用率，結果顯示曾接觸此媒體的民?，將近51%利用行動裝置進行掃描應用。

只要在適宜的旅途環境中讓民?擁有充裕的時間下載，QR Code確實可有效引導消費者透過行動裝置進入活動/官方網站。